9 tipos de publicidad online y ejemplos reales

Si quieres conocer los tipos de publicidad online, explicados con sus respectivos ejemplos, estás en la guía adecuada.

La publicidad online permite hacer tu marca visible y llegar a tu público objetivo a través de internet, ya sea en Google, YouTube, redes sociales, aplicaciones móviles, etc.

Hoy en día, tenemos la posibilidad de crear anuncios personalizados, segmentados y medir los resultados de dichas campañas. En este artículo, te explicaremos cuáles son los principales tipos de publicidad online para crear anuncios. ¡Empezamos!

¿Qué es la publicidad online?

La publicidad digital es el conjunto de anuncios que se crean y distribuyen a través de plataformas online como Google Ads, Microsoft Ads, Facebook Ads o muchas otras herramientas que permiten hacer visible tu negocio en internet.

Estos anuncios pueden perseguir diferentes objetivos:

• Reconocimiento: consiste en que las personas que ven tu anuncio recuerden tu marca para la posteridad, por si en un futuro necesitan tu producto o servicio. El objetivo aquí es conseguir el mayor alcance posible, y hacer creatividades memorables con las que los usuarios recuerden tu marca.
• Tráfico: el objetivo en este tipo de campañas es conseguir visitas hacia una web. Dentro de la web podemos vender un producto directamente, ofrecer una muestra gratis, captar un email a través de un lead magnet para hacer email marketing, o llevar a una página de ofertas de temporada.
• Interacción: este objetivo se usa principalmente en las redes sociales, y persigue obtener el mayor número de interacciones y repercusión posible en dicha red social. Los likes, retweets, comentarios, mensajes directos, reproducciones de vídeo… es lo más valioso en este tipo de campañas.
• Conversiones o ventas: es probablemente uno de los más usados, y se basa en conseguir un lead o venta. Entendemos como lead la consecución de un objetivo, ya sea una venta, una reserva, o conseguir un email de un posible cliente.

Publicidad online vs publicidad offline

Comparando la publicidad online con la publicidad offline, posiblemente para la mayoría de negocios, crear anuncios en internet supone más ventajas que crear anuncios fuera de internet.

Actualmente, para cualquier negocio en línea, es fundamental tener conocimientos sobre SEO o contar con algún experto en posicionamiento web, al igual que el uso de la publicidad a través de internet para promocionar tu marca o negocio.

Para aportar una conclusión más clara sobre las diferencias entre la publicidad dentro de internet y fuera de internet, destacamos las siguientes ventajas que aporta crear anuncios online:

Ventajas de la publicidad en línea

• Segmentación. La publicidad digital puede segmentarse de forma muy detallada, mostrándose a un grupo de personas, una ubicación concreta, para ciertas palabras clave, etc.
• Personalización. Puedes crear anuncios tan personalizados como quieras, tendrás la posibilidad de aparecer con diferentes formatos, tamaños, tiempos, etc.
• Medición. La mayor ventaja de la publicidad en la red, es la capacidad de medir resultados y conocer el rendimiento de tus anuncios.
• Pruebas A/B. La posibilidad de crear pruebas A/B permite optimizar el rendimiento de los anuncios y rentabilizar más tu inversión.
• Accesibilidad económica. El precio de la publicidad online es accesible para cualquiera, algo que en el caso de la publicidad offline será más difícil.

Principales tipos de publicidad digital

Para crear anuncios publicitarios online existen muchos tipos y ubicaciones en los que aparecer para promocionar tu marca, producto o negocio. Entre ellos, destacamos los principales:

Publicidad nativa

La publicidad nativa es un tipo de publicidad que presenta un formato adaptado al contenido de la página, es decir, son anuncios que intentan no parecer anuncios.

Los anuncios nativos pueden aparecer en diferentes formatos, con texto o a través de elementos visuales que están integrados dentro del contenido de la página, generando el resultado opuesto a la publicidad intrusiva.

El objetivo en la publicidad nativa debe ser incluir anuncios qué sean muy relevantes para el contenido de la página y adaptados al formato del sitio, pero sin llegar a causar engaño a los usuarios, por lo que deberán estar marcados siempre con alguna etiqueta que lo indique.

Email Marketing

El email marketing o la publicidad a través de correo electrónico es un tipo de publicidad en la que llegas a tu público objetivo a través de su email, creando campañas de email marketing o a través del envío de una Newsletter.

El email marketing puede ser una forma óptima de publicitar los productos o servicios de tu negocio, si se aplica de forma adecuada.

Algunos ejemplos de publicidad a través de email marketing, pueden ser:

• Enviar una Newsletter mensual.
• Informar de nuevos productos o lanzamientos exclusivos.
• Ofrecer contenido de valor para mejorar el reconocimiento y la reputación como marca.
• Realizar campañas de email marketing para fechas especiales como Navidad, San Valentín, el Día de la Madre, etc.

Retargeting o Remarketing

El remarketing o retargeting es un tipo de publicidad en la que se crean anuncios personalizados de forma que se destinan únicamente a usuarios que ya han interactuado previamente con el negocio.

Por ejemplo, si has visitado una tienda online o has añadido productos a tu carrito de compra, puedes ser un cliente perfecto para aplicar remarketing. Es decir, como su nombre indica: para volver a hacerte marketing (remarketing) y que termines comprando.

La publicidad de remarketing tiene la ventaja principal de enfocarse a un tipo de público que ya conoce tu marca y posiblemente esté interesado en el producto o servicio que ofreces y al ver tu sitio de nuevo, ya se sentirá familiarizado con este.

Una estrategia de retargeting puede personalizarse de muchas maneras, por ejemplo, puedes decidir impactar a los usuarios que ya te han comprado, con otros productos que también les puedan interesar, o enviar un email para recordar un carrito abandonado.

Publicidad en redes sociales

La publicidad en redes sociales puede ser una estrategia para llegar a tu buyer persona, mostrando anuncios en los perfiles de redes sociales y crear reconocimiento de marca, promocionar productos, generar ventas o cualquier otro objetivo publicitario.

Hoy en día, como usuarios, pasamos muchas horas en redes sociales. Y como negocios, crear anuncios que se muestren en estas plataformas, sin duda, puede ser un tipo de publicidad relevante.

La publicidad en redes sociales puede llevarse a cabo en muchos formatos o formas diferentes: por ejemplo, promocionando tus productos en el apartado de tienda de Instagram o creando anuncios en el formato de stories en redes sociales.

Vídeos online

La publicidad online a través de vídeo es una oportunidad de impactar a tu público de una forma más interactiva y cercana.

El crecimiento de YouTube, TikTok, los Reels de Instagram y otros espacios de entretenimiento en formato de vídeo, han demostrado el interés de los usuarios por consumir este tipo de contenido.

Crear anuncios en formato de vídeo es una forma de llegar a tus posibles clientes allí donde se encuentran y de una forma diferente a la que lo harías con un formato convencional.

Publicidad en Google

Google Ads es la plataforma oficial de anuncios de Google en la que podemos configurar y crear creatividades con diversas finalidades y diferentes formatos.

Entre ellos destacan los siguientes tipos de anuncios en Google:

Google Shopping

Crear anuncios de Google Shopping es un tipo de publicidad indicado para la mayoría de eCommerce que venden productos online.

Al crear anuncios de Google Shopping podrás llegar a tus usuarios mostrando la ficha de producto en Google y con éxito, consiguiendo ventas directas.

Estos anuncios se muestran cuando alguien busca un producto en Google. Aparecen en un listado horizontal con una vista previa del producto anunciado, su precio, el nombre de la tienda que lo gestiona, así como los posibles gastos de envío.

Display

Los anuncios de Display son campañas de anuncios que se muestran en la red de display de Google (sitios web y otras propiedades de Google como YouTube y Gmail) y pueden contener vídeos e imágenes.

Crear anuncios de Display te permitirá aparecer en diferentes sitios webs y espacios de Google, con diferentes formatos, como puede ser un banner o un vídeo y promocionar tu marca, producto o servicio.

SEM o Publicidad en buscadores

El SEM o los anuncios de pago en buscadores son un tipo de anuncio en el que se muestra tu sitio web por encima de resultados orgánicos para una consulta de Google. Podemos realizar dicha publicidad también desde Google Ads, y establecer un título personalizado, así como una descripción personalizada y dirigir a una URL hacia la campaña en cuestión.

Los anuncios de SEM se muestran como parte de la hoja de resultados de Google y la principal diferencia con los anuncios de Display u otro tipo de anuncios, es que en estos es el usuario es quien inicia la necesidad de obtener ese servicio o producto, ya que solo aparecen si alguien tiene un problema determinado y lo busca en Google.

Por ejemplo, si necesito un sofá, buscaré “sofás baratos” en Google y me aparecerán listados de webs anunciadas con este tipo de publicidad. Así, nos aseguramos de que llegamos al público objetivo de forma precisa.

Publicidad en móviles

La publicidad en dispositivos móviles, como incluir anuncios en apps, es un tipo de publicidad menos conocido, pero que también puede ser muy relevante para algunos negocios.

Finalmente, recordaros que la publicidad adaptada a móviles debe ser una prioridad a día de hoy, debido a que un gran porcentaje de la navegación por internet y por redes sociales tiende a realizarse a través de dispositivos móviles. Esto significa que los anuncios deben estar adaptados a una vista móvil, así que revisa que tu página web o el diseño de la creatividad se ve correctamente en la pequeña pantalla.

Pero, no menos importante, es analizar qué tipo de publicidad nos está funcionando mejor, y accionar estrategias en base a estadísticas. Para lograr este objetivo no hay nada mejor como estudiar Big Data y análisis de datos, como un Máster en Analítica Web y Digital.

Dicho esto, ¿qué tipo de publicidad online es tu favorita? ¡Nos encantará leerte en comentarios!