En este recopilatorio voy a enseñarte las mejores herramientas para hacer Keyword Research o encontrar palabras clave gratis para posicionarte en Google.
Gracias a estas herramientas conseguirás términos que busca tu público objetivo en Google, y que podrás abarcar en tu web para conseguir visitas desde el buscador.
¿Qué es una herramienta de Keyword Research y por qué la necesitas?
Una herramienta de Keyword Research gratis es una plataforma o aplicación digital diseñada para identificar, analizar y recopilar los términos, frases y preguntas exactas que los usuarios introducen en los motores de búsqueda como Google con el objetivo de optimizar los contenidos de una página web y mejorar su posicionamiento orgánico.
Hacer SEO a ciegas es el camino más rápido hacia el fracaso digital. No importa lo bien redactado que esté un artículo o lo visual que resulte tu web; si escribes sobre temas que nadie busca en internet, nunca recibirás visitas. Utilizar un software de investigación de palabras clave te permite conocer de antemano el volumen de búsquedas mensuales estimadas de un término, descubrir variaciones de cola larga (long tails) con menor competencia y descifrar la **intención de búsqueda exacta** del usuario, garantizando que cada pieza de contenido que publiques responda directamente a una necesidad real del mercado.
| Tipo de Herramienta Gratis | Mayor Ventaja | ¿Ofrece volumen de búsqueda? | Uso Recomendado en SEO |
|---|---|---|---|
| Nativas de Google | Datos 100% reales y fiables del propio buscador de origen. | Sí (Datos oficiales) | Validar tendencias, volúmenes de mercado y optimizar palabras clave que ya imprimen. |
| Generadores Freemium | Acceso parcial a métricas profesionales y filtros avanzados sin pagar. | Sí (Limitado por usos diarios) | Analizar la dificultad de la keyword (KD) y descubrir variaciones semánticas competitivas. |
| Scrapers / Sugeridores | Extracción masiva y veloz de cientos de ideas de cola larga (*long tail*). | No (Solo ideas) | Lluvia de ideas inicial y descubrimiento de preguntas frecuentes para optimizar textos. |
Las herramientas oficiales (y 100% gratuitas) de Google
Google Keyword Planner
Es sin duda una de las herramientas más longevas para analizar y estudiar palabras clave.
El Planificador de palabras clave de Google es, por derecho propio, el punto de partida obligatorio para cualquier especialista en SEO. Al tratarse de una funcionalidad nativa integrada dentro de la plataforma publicitaria de Google Ads, cuenta con una ventaja insuperable frente a cualquier otra opción del mercado: los datos provienen directamente de la fuente oficial de Google, sin intermediarios ni estimaciones externas.
Aunque es una herramienta concebida para empresas que van a invertir presupuesto en campañas de anuncios de pago por clic (PPC), cualquier usuario puede crearse una cuenta de Google Ads de forma 100% gratuita y utilizar este buscador de palabras clave sin necesidad de activar ningún anuncio.
Para sacarle el máximo partido en tu estrategia de SEO orgánico, la herramienta te ofrece dos funciones principales:
-
Descubrir nuevas palabras clave: Introduces un término general relacionado con tu sector (o la URL de un competidor directo) y el sistema te devolverá cientos de sugerencias de términos semánticos derivados que los usuarios también buscan en internet.
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Consultar volumen de búsquedas e históricos: Te permite conocer el volumen de búsquedas mensuales estimadas de cada término, analizar gráficos de tendencia para comprobar si el interés por ese tema está subiendo o bajando, y comprobar el nivel de competencia publicitaria.
Google Trends
Google Trends es una herramienta oficial de Google que se caracteriza por mostrarnos en una gráfica cuál es la evolución de popularidad de una palabra clave.
Pero, más allá de ofrecernos la evolución en búsquedas de una keyword, si bajamos en el informe, encontraremos dos secciones muy interesantes:
- Temas relacionados: son términos genéricos que también buscan las personas que tienen interés en dicha keyword, por lo que podría ayudarte a descubrir nuevos sectores o nichos de mercado.
- Consultas relacionadas: esta es la más útil para un Keyword Research, sobre todo si seleccionas en el filtro de arriba la opción de «Principales» (aparece «En aumento» por defecto). Aquí te aparecerá qué es lo que Google Trends ha detectado que se busca más sobre ese término en concreto.
Como puedes observar, más allá de la gráfica, Google Trends nos ofrece un abanico bastante interesante de keywords que podrías abarcar en tu web, y sin pagar nada por ello.
Google Search Console
Si eres SEO o webmaster, deberías conocer Search Console. Es una herramienta gratuita de Google que te pone al día con respecto al rendimiento orgánico y técnico de tu web: si tienes cada vez más visibilidad en el buscador, errores en la experiencia de página, problemas de indexación…
Pues bien, entre todos esos informes, destaca uno relacionado con el Rendimiento en los resultados de la Búsqueda. Este informe nos muestra cómo nos están encontrando en Google, es decir, las keywords por las que estamos apareciendo en mayor medida, y que podríamos potenciar para conseguir más tráfico.
Esta funcionalidad es genial porque en muchas ocasiones veremos listadas palabras clave que no habíamos considerado y que tienen poca competencia. Y es que cuando abarcamos una keyword principal en un artículo, siempre acabamos posicionando para palabras clave secundarias, aunque sea de forma moderada.
Lo que debemos hacer dentro de Search Console y en el informe de rendimiento, es revisar qué keywords nos aparecen en la pestaña de Consultas, y comprobar si estamos abarcando todas de la manera adecuada en nuestra web con un post específico para cada una.
Si aparece una palabra clave que nos resulta nueva o que nunca antes la habíamos trabajado, debes valorar la posibilidad de hacer un artículo nuevo que la abarque, ya que si aparece ahí, es que ha tenido un mínimo de consultas en el buscador, por lo que hay público interesado en saber acerca del tema (aunque sea poco).
Como digo, además, en muchas ocasiones estas keywords secundarias no tienen mucha competencia, por lo que te resultarán más fáciles de posicionar que otras keywords principales.
Dicho esto, resumiríamos las características de Search Console en:
- Cientos de keywords gratis basadas en las consultas para las que estás apareciendo.
- Completamente gratis.
- Especialmente relevante para encontrar longtails que aún no hayas abarcado, para hacer un post dedicado a cada una de ellas.
Google Gemini
Google Gemini me parece una herramienta muy completa para realizar un keyword research de un proyecto en las diferentes fases del embudo.
Utiliza un prompt similar a este:
Hazme un estudio de 100 a 150 palabras clave de mi proyecto url del sitio web teniendo en cuenta las diferentes fases del embudo. Necesito exportarlo a excel y que añada una columna con la intención de búsqueda, otro el volumen de búsqueda, otra el nivel de dificultad de la keyword.
Para empezar está super bien, porque te va a buscar las mejores palabras clave a partir de analizar un sitio web, puedes hacerlo todavía más completo el prompt y que analice a tus competidores y tu proyecto, y en base a eso te haga el estudio de palabras clave.
Eso sí, los volúmenes se lo va a inventar, luego tienes que contrastarlo con otra herramienta para tener un valor más realista.
Herramientas de Keyword Research externas con funciones gratis
Generador de palabras clave de Ahrefs
Muchos de vosotros ya conoceréis a Ahrefs, pero no seguramente algunas de sus herramientas gratuitas que ponen a disposición de todos sin coste alguno.
Una de esas herramientas tiene que ver con la obtención de palabras clave, el Generador de palabras clave, y es que cuentan con una funcionalidad gratis que te ayudará a lograr este objetivo. Sus características son las siguientes:
- Listado de hasta 100 palabras clave secundarias.
- Indican el volumen de búsqueda mensual.
- Indican el nivel de dificultad para posicionar (KD) en las más buscadas.
Sinceramente, a día de hoy es la herramienta que más uso para encontrar keywords gratis, y es que no hay otra plataforma que te ofrezca, entre otros, el volumen de búsqueda estimado al mes que tiene cada palabra clave.
Keyword Sheeter
Aunque en un principio su nombre era Keyword Shitter, han querido limpiar su imagen y derivar al nombre de Keyword Sheeter, justo la segunda recomendación de este recopilatorio.
A pesar de su interfaz simplona, esta herramienta te va a sorprender. Lo que conseguirás con ella son cientos de palabras clave secundarias gratis, partiendo de la que escribas como principal. Funciona de la siguiente manera:
Lo que verás en estos listados son las sugerencias que arroja el propio buscador de Google cuando introduces la keyword inicial. A partir de ahí, Keyword Sheeter va listando las sugerencias por orden alfabético:
Tu keyword + a…, Tu keyword + b…, Tu keyword + c… y así sucesivamente, hasta dar con infinidad de palabras clave distintas.
Comparado con el resto, estas son sus características:
- Cientos o miles de sugerencias de keywords secundarias.
- No ofrecen volumen de búsqueda mensual estimado.
- Puedes exportar el listado en formato Excel.
LowFruits
Aunque esta herramienta se ha popularizado principalmente en Estados Unidos, también puede servirnos para hacer Keyword Research gratis en español.
La mayor peculiaridad que tiene LowFruits con el resto de plataformas es que en esta realizan un estudio muy acertado de la competencia en Google, indicándote si es una keyword fácil o difícil de posicionar en el buscador.
No obstante, este análisis de la competencia cuesta dinero (funciona a través de créditos de LowFruits), pero la lista de keywords sugeridas o longtails sí que las ofrece de forma gratuita.
De hecho, si la keyword es medianamente popular, no sería de extrañar que LowFruits te ofreciera miles de keywords secundarias gratis. Por este motivo, podemos resumir las siguientes características de esta plataforma en las siguientes:
- Cientos o miles de keywords secundarias gratis.
- El análisis preciso de la competencia en Google cuesta créditos (de pago).
- Especialmente pensada para inglés, pero funciona bien también en español.
Answerthepublic
Answerthepublic es una de las herramientas para encontrar palabras clave más populares del mundo, y es una reputación que se ha ganado a base de bien, generando decenas o cientos de longtails de forma completamente gratuita.
Aunque fue adquirida por Neil Patel y su uso gratuito se limita a varias consultas diarias, sigue siendo una solución estupenda. Esta limitación de usos diarios sin coste varía dependiendo de cómo de saturados tengan los servidores, dando prioridad a los usuarios de pago. Pero, por norma general, podrás hacer varias consultas diarias sin ningún problema.
Funciona de manera similar a Keyword Sheeter, jugando con las sugerencias que hace Google para distintas palabras clave en formato pregunta.
Algo importante que debes saber de esta herramienta es que, aunque en una primera impresión arrojan el listado de keywords en formato de diagrama circular, si pinchas en la opción de Data podrás ver de forma más sencilla las palabras clave, ya que las ordenarán en columnas y en listados verticales, en lugar de en círculos (coincidirás conmigo en que no es lo más cómodo para la lectura).
Detallamos algunas de sus características:
- Decenas o cientos de keywords gratis.
- Varios usos gratuitos al día, dependiendo de los servidores.
- Sugerencias basadas en las de Google, principalmente en formato pregunta.
Preguntas frecuentes sobre keyword research
¿Por qué el Planificador de palabras clave de Google muestra rangos de volumen difusos?
El Planificador de palabras clave de Google (Google Keyword Planner) está diseñado originalmente para anunciantes que invierten dinero en Google Ads, no para especialistas en SEO orgánico. Si tu cuenta de Google Ads es completamente gratuita y no tiene campañas publicitarias activas con presupuesto mensual invertido, Google restringirá la precisión de sus datos y agrupará los volúmenes en rangos muy amplios e imprecisos (ej. 1K – 10K o 100 – 1K). Para desbloquear los números exactos de volumen, es necesario realizar una inversión mínima en la plataforma de anuncios o cruzar los datos utilizando los módulos gratuitos de herramientas externas como Ahrefs o Semrush.
¿Qué es una palabra clave Long Tail y por qué es ideal para páginas web nuevas?
Una palabra clave de cola larga o Long Tail es una frase de búsqueda más extensa, específica y detallada que introduce un usuario en internet (ej. «mejores zapatillas de running baratas para asfalto» frente a la keyword genérica «zapatillas»). Estas búsquedas concentran volúmenes individuales más reducidos, pero tienen una competencia infinitamente menor y una intención de compra o conversión mucho más elevada. Para un sitio web que acaba de nacer y carece de autoridad de dominio, enfocar la estrategia inicial en keywords long tail es la táctica idónea para conseguir las primeras visitas estables de forma rápida en Google.
¿Se puede hacer un estudio de palabras clave profesional utilizando solo herramientas gratis?
Sí, es perfectamente posible e ideal para proyectos que están arrancando. Combinando de forma inteligente las herramientas adecuadas puedes cubrir todo el proceso: utilizas las sugerencias de autocompletado de Google y AnswerThePublic para mapear las dudas del usuario, el Planificador de Google para validar los volúmenes estimados del mercado, y el generador de Ahrefs gratuito para controlar la dificultad de posicionamiento. Las herramientas SEO premium de pago (como las licencias completas de Semrush o SE Ranking) lo que aportan principalmente es un gran ahorro de tiempo, automatización masiva, análisis avanzado de la competencia directa e históricos de datos, pero la base estratégica de investigación semántica es exactamente la misma.
¡Y estas serían nuestras recomendaciones de herramientas para hacer Keyword Research gratis! ¿Hay alguna otra herramienta que te ayuda a encontrar palabras clave gratis? Te leemos en comentarios, ¡estaremos encantados de conocer tus sugerencias!
Consultor de Marketing Digital y Social Media, y Director de la Escuela Marketing and Web.
Autor de 5 libros de Marketing Digital e Inteligencia Artificial con la editorial Anaya. Profesor y speaker internacional.
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