7 formas de auditar y mejorar tu sitio web
Dedicas una gran cantidad de tiempo a investigar a tu competencia. Identificas sus mejores estrategias, analizas sus palabras clave y su perfil de backlinks, todo con la intención de superar sus posiciones. En un artículo anterior hablamos sobre ello: Guía práctica para la Inteligencia Competitiva Online.
Bien, ha llegado el momento de examinar más detenidamente tu página web. Porque tu página web requiere dedicación constante.
Índice de Contenidos
- 1 7 formas de auditar y mejorar tu sitio web
- 2 1. Empieza con una Auditoría del Sitio Automatizada
- 3 2. Investiga tu sitio también en Google
- 4 3. Comprueba qué páginas se posicionan a partir de varias palabras clave
- 5 4. Busca en Google tus nombres de marca
- 6 5. Revisa la estructura de tu sitio
- 7 6. Revisa tu sitio para móviles
- 8 7. Realiza una auditoría de perfil de enlaces
- 9 Conclusión
¿Tu sitio está lo suficientemente optimizado para tu competencia? ¿Conoces sus puntos más débiles? ¿Cuándo fue la última vez que comprobaste los enlaces rotos?
¡Creo que es el momento de hacer una auditoría del sitio! Aquí tienes 7 claves que te ayudarán a mejorar tu página web. Y prepárate para adelantar a tu competencia.
1. Empieza con una Auditoría del Sitio Automatizada
Por decirlo de un modo muy sencillo, una auditoría del sitio es un análisis en profundidad de tu sitio que se lleva a cabo con un único objetivo: determinar lo que funciona y lo que no funciona.
Una auditoría del sitio adecuada analiza cada uno de los aspectos de tu sitio, desde la configuración técnica hasta el contenido, pasando por una optimización on-page.
Por suerte, no tienes que hacer nada de esto a mano. Puedes utilizar el software de auditoría del sitio, con el que podrás automatizar el proceso.
Voy a utilizar SEMrush para mostrarte qué aspecto tiene un informe de auditoría del sitio.
Pantallazo de un informe de auditoría del sitio principal realizado con SEMrush
Una vez finaliza la auditoría, la herramienta divide los resultados en 4 secciones:
- Resumen que proporciona un resultado general de la auditoría e indica las áreas que conviene mejorar.
- Problemas que describen cada error.Advertencia u otros problemas que se encuentren durante la auditoría. Todos estos problemas son cruciales para mejorar el rendimiento de tu sitio. Aun así, difieren en el nivel de gravedad.
- Errores son los problemas más graves y que se deben resolver inmediatamente. Estos problemas son los que pueden tener un efecto más profundo en el rendimiento de tu sitio.
- Advertencias son problemas que se deberían resolver, pero puedes posicionar tu sitio aunque no las soluciones.
- Avisos no son problemas como tales. Podrías considerarlos recomendaciones para mejorar el rendimiento del sitio en general.
Ejemplo de informe de avisos
- Informe de página. Esta sección te ofrece acceso a informes individuales de cada página en tu sitio.
- Compara rastreos.SEMrush también incluye la opción de monitorizar tu progreso al erradicar problemas del sitio.
2. Investiga tu sitio también en Google
Así como una auditoría automatizada del sitio te dará una visión exhaustiva de tu sitio, también es buena idea llevar a cabo una investigación similar de forma manual.
Busca tu sitio en Google.
Y, finalmente, comprueba cuántas páginas ha devuelto la búsqueda. Este ejercicio tan simple te debería indicar si existe algún problema con páginas de tu sitio que no han sido indexadas correctamente.
O si el motor de búsqueda había indexado páginas que no querías que aparecieran ahí, como por ejemplo las categorías del blog, tipos de post de WordPress personalizados, etc.
Comprueba también si tu página de inicio se muestra como primer resultado. Si no es así, esto puede indicar problemas de optimización:
- Te pueden haber penalizado la página o el sitio;
- Puede que la estructura de tu sitio o los enlaces internos estén dando información incorrecta a los motores de búsqueda;
- A lo mejor estás impidiendo, sin saberlo, que los motores de búsqueda accedan a tu sitio.
3. Comprueba qué páginas se posicionan a partir de varias palabras clave
Otra forma de probar el rendimiento de tu sitio es comprobando si las páginas adecuadas se están posicionando por las palabras clave correctas.
Inicia sesión en un rastreador de palabras clave y comprueba qué páginas se posicionan a partir de varias palabras clave. ¿Se trata de las páginas que querías y que habías optimizado para esos términos?
Que exista discrepancia entre la palabra clave y la página de aterrizaje que se está posicionando para ese término podría sugerir lo siguiente:
- Un problema con la indexación de tu sitio;
- Una estructura de navegación deficiente;
- Errores con los enlaces internos;
- Una penalización;
- Contenido mal optimizado.
Resolver esos problemas puede ser tan fácil como mejorar las metaetiquetas o el contenido de una página. Pero también puede requerir que reestructures tu página web, elimines otras páginas (incluso temporalmente) o refuerces páginas vinculándolas internamente con otras.
4. Busca en Google tus nombres de marca
También deberías investigar si tu sitio se muestra en las búsquedas relacionadas con tu marca.
Concretamente deberías observar si tu página de inicio se muestra en primer lugar.
¿Son correctos también los otros listados?
La ausencia de tu página de inicio, o cualquier otra página relacionada con tu marca en estos resultados podría sugerir que se ha producido una penalización u otros problemas que impidan que se posicione con tus nombres de marca.
Pero si hay muchos usuarios que intentan llegar a tu sitio a partir de una búsqueda de marca, es indispensable que te asegures de que por lo menos tu página de inicio se muestra en esos resultados.
5. Revisa la estructura de tu sitio
Muchos de los problemas del sitio son resultado de una mala estructura del sitio y un deficiente trabajo de enlaces internos.
Por tanto, revisa la navegación de tu sitio y la estructura de la información. Al menos asegúrate de que
- Tu página de inicio enlaza hacia las categorías adecuadas;
- Las páginas de categoría enlazan hacia las subcategorías o páginas de producto adecuadas;
- Las páginas de producto enlazan hacia categorías relevantes;
- Los post del blog vinculan contenido relevante y también enlazan hacia tu página de inicio.
Una buena estructura del sitio asegurará una mucho mejor experiencia de usuario. Esto debería ayudar a tus visitantes a encontrar la información que necesitan con la mayor rapidez. En vez de actuar como un obstáculo.
Una buena estructura también ayudará a que Google rastree tu sitio. Después de todo, ¿no es así como el robot de Google descubre la información de tu sitio?
6. Revisa tu sitio para móviles
Los usuarios buscarán y accederán a tu sitio desde varios dispositivos.
Por tanto, debes procurar que funcione bien independientemente de cómo intenten acceder a él.
Busca en Google tu sitio desde un dispositivo móvil. ¿Se muestra en la lista la etiqueta “optimizado para móviles”? ¿Se redirigen correctamente todas las páginas desde la versión de escritorio hasta la versión móvil? ¿Se mantienen todas las funcionalidades? ¿La navegación facilita que se encuentre toda la información? ¿En la versión móvil se esconde o se elimina alguna página?
Puesto que la optimización para móviles se está convirtiendo en un factor de posicionamiento, es indispensable que te asegures de que tu página web se muestra de forma correcta a todos los usuarios.
7. Realiza una auditoría de perfil de enlaces
Y, finalmente, evalúa también los backlinks de tu sitio.
Aunque no son parte de la configuración de tu sitio, los enlaces son un factor de posicionamiento importante.
Igual que en una auditoría del sitio, su equivalencia de backlinks intenta establecer si hay problemas con tu perfil de enlaces. Te puede ayudar a identificar enlaces no naturales, detectar nuevas oportunidades para conseguir backlinks y comparar tu perfil de enlaces con el de tu competencia.
Una auditoría de enlaces es un proceso largo. Si estás interesado en el proceso completo, lee aquí este tutorial paso a paso realizado por Julie Joyce.
Conclusión
Un error común es centrarse en las estrategias de la competencia y olvidarse del propio sitio. Pero independientemente de la profundidad en la inteligencia competitiva que consigas, y a menos que tu sitio esté bien optimizado, no podrás superar sus posiciones.
Realizar una auditoría del sitio en profundidad te ayudará a detectar y mejorar las áreas que necesitan una atención más inmediata.
¿Añadirías alguna forma más de auditar y mejorar un sitio web?
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Consultor de Marketing Digital y Social Media, y Director de la Escuela Marketing and Web.
Autor de los libros “Curso de Marketing Digital” con 3 ediciones y varias veces TOP ventas en Amazon, y “Curso Especialista de Publicidad Online y Embudos de Venta”. Graduado por la Universidad de Cádiz, y con una amplia experiencia de más de 10 años como analista de datos y en marketing digital, antes de lanzar su propia formación.
![Qué es un Plan de Medios y cómo hacerlo paso a paso [Ejemplos]](https://cdn.marketingandweb.es/wp-content/uploads/que-es-un-plan-de-medios-1-300x150.png)
7 comentarios
Hola Fernando,
Para mí, una auditoría SEO es el aspecto más complicado, tras leer el post veo que me queda un trabajo importante que hacer, el post me a ayudado a darme cuenta de puntos en los que no me había parado a pensar, veo la importancia de hacer la auditoria de un site, uno de los puntos que más cuesta es el de los backlinks, seguiré de cerca este tema. Gracias por un post tan esclarecedor.
¡Estamos conectados!
Hola Miguel,
Como siempre un material de gran valor en tu blog, gracias por aportar tanto conocimiento tanto tuyo propio como de otros profesionales. Felicidades.
¡Estamos conectados!
Hola Pablo,
Me alegro mucho que te haya sido útil el post y es verdad, cuando se trata de backlinks parece que todo se vuelve aún más complicado, pero en realidad es la parte más interesante.
Gracias por el comentario y hasta otra oportunidad!
Muy buen artículo Fernando.
Imprescindible hacer una auditoria para conocer la ‘salud’ de nuestra web. Sobre todo al principio de cualquier estrategia, pero también periódicamente.
Es curioso que el punto 5, la arquitectura de la información, suele ser algo que a menudo se pasa por alto y desde mi punto de vista es de los más importantes.
Hola Jesus,
Muchas gracias por tu comentario. La salud de nuestra web debe ser tratada como la de un paciente y el médico es el especialista SEO que le pone sus manos. A mí en lo personal me gustan los médicos que están mejor equipados y más actualizados en su especialidad.
Un saludo!
Excelente informacion para nosotros los que estamos empezando en este mundo de los negocios online..
Muy buen artículo Fernando, la auditoría es un punto clave de los 10.000 que existen para el posicionamiento de una página web así que el artículo es mucha utilidad y puede ayudar a mucha gente a identificar problemas fácilmente subsanables.
Saludos!
Felicidades por el artículo Fernando. Sin duda, el análisis de datos de nuestra web es imprescindible. Yo comencé a trabajar con Labrika y eso me ayudó a hacer crecer el tráfico en mi web, pero es verdad que a veces es complicado entender en qué dirección debemos ir