El marketing digital y la publicidad online pueden hacer crecer tu negocio, permitiendo llegar a tu público objetivo de una forma muy personalizada y medible.
A continuación, te explicamos cuál es la diferencia entre marketing digital y publicidad online, las características de cada una y cómo crear una estrategia combinando ambas.
Índice de Contenidos
Marketing Digital
¿Qué es el marketing digital?
El marketing digital o marketing online es la combinación de diferentes disciplinas digitales para promocionar productos, servicios o marca a través de Internet.
Es decir, el conjunto de técnicas que aplicará cualquier negocio o persona para perseguir cualquier objetivo de forma online como puede ser un ecommerce que quiere generar más ventas, un restaurante que busca ganar relevancia en su área o un profesional que desee crear marca personal.
El objetivo es el mismo que tiene el marketing tradicional, pero destacando la ventaja de que el marketing digital puede medirse y segmentarse mucho más que en el estilo tradicional, lo que permite una orientación más eficaz, además de la posibilidad de llegar a un mercado mucho más amplio.
Funciones del marketing digital
Las funciones del marketing online para una web o negocio pueden ser muy amplias.
Aunque el objetivo final, en la mayoría de casos, será el mismo, aumentar las ventas de un producto o servicio, sin embargo, una estrategia de marketing online, puede tener diferentes funciones para conseguir este mismo objetivo.
Algunos ejemplos de funciones para las que se aplica el marketing online pueden ser:
- Dirigir más tráfico al sitio web
- Aumentar el reconocimiento de marca
- Mejorar la reputación de marca
- Vender un producto o servicio
- Promocionar una nueva oferta o producto
- Convertir el tráfico en leads y ventas
- Hacer más visible tu negocio local
- Etc.
Como ves, el marketing online, puede cubrir diferentes funciones para ayudar a tu negocio, cada una de ellas dependerá de las diferentes disciplinas que forman al marketing y el conjunto de la combinación de varias de ellas, será la combinación perfecta para hacer crecer tu negocio.
Los principales tipos de marketing digital
El marketing digital se puede dividir en diferentes tipos o áreas que engloban muchas estrategias y tácticas digitales diferentes utilizadas para hacer crecer un negocio en internet.
Cada una se utiliza para un fin diferente, y será más o menos aconsejable para cada caso en concreto.
Si comprendes los principales tipos de marketing digital y cómo funcionan juntos, podrás desarrollar una poderosa estrategia online para tu empresa.
Estos son los principales tipos de marketing online:
- Optimización de motores de búsqueda (SEO)
- Marketing de contenidos
- Marketing en redes sociales
- Publicidad digital
- Email marketing
- Video marketing
- UX/UI y CRO
Cada una de estas áreas del marketing digital se divide en subáreas más específicas, por ejemplo el SEO, puede dividirse en SEO On Page, SEO Off Page, Link Building, etc. Por lo que aplicar cada una de forma precisa, requiere de contar con la ayuda de un experto dentro de esa disciplina.
Publicidad digital
¿Qué es la publicidad online?
La publicidad digital o publicidad online es el área del marketing digital que ayuda a promocionar productos y servicios a través de mostrar anuncios en sitios web, motores de búsqueda y otros medios digitales.
El objetivo puede ser dar a conocer un producto o servicio para conseguir clientes potenciales y aumentar las ventas o dar más visibilidad a la marca a mediante campañas de anuncios de pago.
Funciones de la publicidad online
La función de la publicidad digital es llegar al público objetivo para vender un producto, servicio o dar a conocer tu marca a través de anuncios pagados que se mostrarán en internet, redes sociales u otros espacios digitales.
La principal ventaja de la publicidad es que tendrá un resultado más rápido, en comparaciones con otras estrategias digitales, y puede ser ideal para diferentes objetivos como promocionar el lanzamiento de un producto, vender tus productos en el apartado de Google Shopping, etc.
Principales tipos de publicidad online
La publicidad digital, puede distinguirse en diferentes tipos, cada uno tiene sus propias ventajas que las empresas pueden aprovechar en función de sus metas, su público objetivo y sus recursos.
Algunos tipos de publicidad digital son:
- Publicidad nativa
- Publicidad en redes sociales
- Publicidad en Google
- Vídeo marketing
- Publicidad móvil
Para conocer de una forma más amplia cada uno de los modelos de publicidad en línea, y saber cuál puede ser más interesante para tu negocio, puede ver nuestro artículo sobre los 9 tipos principales de publicidad online.
Diferencias entre marketing digital y publicidad online
Para comprender la diferencia entre el marketing digital y la publicidad online, primero hay que entender que la publicidad digital, realmente es una disciplina que se encuentra dentro del marketing online.
Por lo tanto, si hablamos de aplicar una estrategia de marketing digital, esta ya podría incluir el uso de campañas de publicidad.
Es decir, el marketing digital es un término general que engloba todas las diferentes estrategias y tácticas utilizadas para hacer crecer un negocio en Internet.
Por otro lado, la publicidad online, se refiere a la disciplina específica dentro del marketing digital que se centra específicamente en promocionar un producto, servicio o marca a través de campañas de publicidad de pago.
¿Cuál elegir para tu negocio?
Para tomar la decisión de aplicar algún tipo de publicidad digital en tu negocio o escoger alguna otra disciplina del marketing online, debes tener en cuenta los objetivos y los recursos, así como el conocimiento de cada una de ellas.
En la mayoría de casos, para buscar el éxito de un negocio a largo plazo, posiblemente lo más óptimo sea, aplicar una estrategia de marketing digital que combine diferentes disciplinas, entre las cuáles puede estar presente la publicidad online.
Cómo utilizar la publicidad y el marketing en conjunto
Las publicidad de pago y otras acciones de marketing son una combinación que aplicadas bajo una estrategia bien planificada crean una sinergia que hará más rentable el tiempo y dinero invertido.
Por una parte, la publicidad online, puede conseguirle resultados de forma muy rápida, pero no ser tan sostenible en el tiempo, ya que requiere de un coste económico constante.
En cambio, otros tipos de marketing, como construir una audiencia en redes, o posicionar un sitio web a través de SEO, tardarán más en mostrar resultados, pero su rentabilidad será mucho más sostenible.
Uniendo estas dos deducciones mencionadas, podemos extraer la conclusión de que para combinar el marketing y publicidad, buscaremos aplicar una estrategia de marketing que permita hacer crecer el negocio de forma estable y simultáneamente realizar campañas de publicidad.
Esta combinación, ofrecerá la ventaja de ver resultados tanto a corto, medio, como a largo plazo.
Ejemplos de estrategias combinando marketing online y publicidad digital:
- SEO y anuncios de Google
Crea una estrategia digital basada en aplicar acciones SEO que busquen posicionar tus páginas para ciertas palabras clave, combinando campañas SEM que tratan de generar conversiones directas para tus servicios o productos.
- Marketing en redes sociales y anuncios de pago
Genera influencia en redes sociales a través de una estrategia de Social Media que te permita construir audiencia a través de publicar contenido adecuado y de calidad, junto a campañas de anuncios que favorezca la visibilidad de tu perfil social.
- Marketing de contenidos y publicidad online
Combina una estrategia de marketing de contenidos de blog enfocada a generar transacciones, lo que conseguirá atraer a posibles compradores a tu web, junto con campañas de publicidad en redes, buscadores u otros espacios donde publicitarse.
Conclusión
En resumen, el marketing online es la combinación de diferentes disciplinas digitales para conseguir hacer crecer un negocio en línea y la publicidad online es un área específica dentro del marketing.
La combinación de la publicidad online con otras áreas del marketing digital, será una de las mejores estrategias para tener éxito online.
Especialista en SEO y Marketing Digital. Apasionado de seguir aprendiendo y compartir mi conocimiento con artículos en blogs especializados en publicidad y marketing digital. En mi día a día trabajo como Consultor SEO en Agenciaseo.eu y me he formado realizando el Máster en SEO, SEM y Analytics en IEM Business School, entre otras formaciones de marketing online.
