Es posible crear una página web o blog en Wordpress sin tocar una sola línea de código, y cualquiera puede publicar su propio sitio en cuestión de horas. Minutos, incluso. Y lo mejor de todo es que es posible hacerlo de forma totalmente gratis. WordPress también te aporta muchas herramientas con las que puedes convertirte en diseñador, y crear páginas impactantes sin necesitar conocimientos previos. Hacer esto te permite trabajar codo con codo con tu estrategia de contenidos, para generar muchas más conversiones.
Sin duda alguna, WordPress ha cambiado totalmente la forma en que se crean las páginas web.
Antes, para diseñar una web necesitabas tener conocimientos muy extensos sobre varios lenguajes de programación. Además, el proceso de desarrollo de algo tan simple como una web corporativa podía tomar meses, ya que había que hacerlo todo desde cero.
Ahora no.
Con WordPress es posible crear una página web o blog sin tocar una sola línea de código, y cualquiera puede publicar su propio sitio en cuestión de horas. Minutos, incluso. Y lo mejor de todo es que es posible hacerlo de forma totalmente gratis.
Pero la cosa no termina ahí.
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WordPress también te aporta muchas herramientas con las que puedes convertirte en diseñador, y crear páginas impactantes sin necesitar conocimientos previos. Hacer esto te permite trabajar codo con codo con tu estrategia de contenidos, para generar muchas más conversiones y enfocar tu proyecto de forma profesional.
Tu página web en Wordpress es un instrumento de marketing
El primer paso para crear un negocio online serio es pensar en tu página web como una herramienta más de marketing.
El diseño que tiene tu página puede influir en las ventas que generes, y para eso debes tratarlo como algo que evoluciona y se adapta.
Pongamos un ejemplo práctico: Imagina por un momento que tienes que vender crear una página de ventas para promocionar tu producto. Este producto puede ser un curso, un programa de software, o inlcuso un ebook.
Ahora observa la siguiente imagen y compara:
Cuál de las dos páginas crees que vende más? Si has pensado en la de la derecha, estás en lo cierto.
El propósito de tu página también es generar conversiones, no sólo ser una imagen atractiva para tu marca. Y para generar esas conversiones, tendrás que experimentar con su diseño. Tendrás que probar con diferentes tipos de página para ver qué funciona mejor, y trabajar progresivamente en el diseño de tu sitio para vender más.
De hecho, lo habitual en el marketing online es tener que hacer retoques constantes a una página hasta optimizarla al máximo. Este es un proceso que en muchos casos lleva semanas o incluso meses, y gira en torno a los datos que obtengas de tus visitantes para ajustar tu diseño.
Entonces, ¿cómo puedo trabajar en mi página y hacer cambios a medida?
Existen dos formas:
- Contratando a un diseñador que haga cada cambio que necesitas
- Utilizando un page builder
La primera opción puede que sea más cómoda, pero es demasiado costosa a largo plazo. Así que la solución para crear tus páginas web optimizadas es el uso de un page builder.
Las ventajas de un page builder
Los page builders son la forma más flexible de crear contenidos en WordPress.
Se trata de herramientas que te permiten construir páginas enteras sin tener que recurrir a la programación. Y son mucho más potentes que lo que WordPress te ofrece por defecto.
A lo mejor todo esto te puede parecer un poco complicado. ¿Por qué utilizar un page builder en lugar del editor visual de WordPress?
La respuesta es la flexibilidad.
Los page builders son lo que te permitirán crear páginas hechas a medida de tu estrategia de marketing. Con ellos, podrás modificar cada pequeño elemento que necesites sin tener que recurrir a la programación. Y en un negocio online, esa funcionalidad es imprescindible para crecer.
Vamos a ver cómo puedes empezar a trabajar con un page builder en WordPress, y crear una página con un diseño a medida sin tener que tocar una sola línea de código.
Forge, un page builder en tiempo real
El page builder que utilizaremos es Forge. Se trata de un builder que funciona en el front-end de tu sitio, de modo que puedes trabajar directamente sobre la apariencia de tus páginas en tiempo real. Nada de trabajar en la parte de administración y guardar constantemente tus cambios.
Forge es un plugin gratis que está disponible en el repositorio oficial, así que tampoco tienes que hacer ninguna inversión para utilizarlo. Cuando domines una herramienta así, podrás crear páginas mucho más efectivas en tiempos récord.
Cómo utilizar Forge para crear una página web
Para instalar Forge, debes seguir el mismo proceso que cualquier otro plugin de WordPress. Ten en cuenta que esta guía asume que ya tienes un sitio web WordPress en funcionamiento, ya que nos centraremos en crear páginas a medida.
Entra en tu sitio web, y sigue estos pasos:
- Entra en Plugins > Añadir Nuevo.
- En el buscador, escribe ‘forge‘ y aparecerá el primero.
- Haz click en Instalar, y después en Activar.
- Ya está!
Una vez tengas instalado el plugin, puedes ir a cualquiera de tus páginas y hacer click en Lanzar Page Builder. Después de hacer esto, verás la interfaz de Forge y podrás empezar a construir tu página a medida.
Una forma diferente de trabajar
Trabajar con Forge puede que sea un poco diferente de lo que estás acostumbrado. Con el editor clásico de WordPress, tienes que escribir y guardar tus cambios cada vez que quieras previsualizar tu página. El proceso suele ser repetitivo y lento: escribir, guardar, escribir, volver a guardar… una y otra vez.
Con Forge no ocurre esto. Cuando estés diseñando tu página, cada pequeño cambio que hagas se guarda automáticamente, de forma que lo que ves en pantalla es el diseño final de tu página. Si haces un cambio y quieres volver atrás, puedes ver el historial de acciones y revertir cualquier acción.
Publicar contenidos tambien es un poco diferente. Mientras trabajas con el page builder, la página que ven tus visitantes permanece igual hasta que haces click en Publicar Cambios. Eso quiere decir que al principio tu página estará en blanco hasta que publiques tus primeros contenidos. Y cuando quieras modificarlos, puedes tomarte todo el tiempo que necesites ya que no surtirán efecto hasta que tú decidas.
Una colección de elementos
Para crear contenidos, Forge tiene la colección de elementos. Se trata de una lista de diferentes elementos de diseño que puedes insertar en tus páginas.
Cada elemento puede ser cualquier cosa: hay elementos que son encabezados, otros son mapas o pases de diapositivas, y algunos incluso contienen formularios enteros. Por defecto Forge contiene los elementos más esenciales para una página web (texto e imágenes) así que los utilizaremos para montar nuestras páginas.
Cómo crear una página web a medida
Vamos a ver un ejemplo práctico de cómo puedes crear una página a medida con Forge.
Crea las filas y columnas
El primer paso es crear la estructura de tu página. Para eso, utilizaremos el elemento de Fila que tiene este page builder.
Las filas son el principal elemento con el que puedes crear columnas y organizar tus contenidos fácilmente en Forge. Con una fila puedes crear una sección entera, y elegir cuántas columnas y con qué disposición las quieres.
Para crear la estructura de tu página, sigue estos pasos:
- Abre la colección de elementos
- Localiza el elemento Row/Fila.
- Arrástralo hacia tu página para insertarlo.
(Un consejo: para abrir la colección también puedes empezar a escribir el nombre del elemento que buscas. Al hacerlo, la lista mostrará sólo aquellos que coincidan con tu búsqueda.)
Las filas son un elemento un tanto especial en Forge, ya que tienen un botón para cambiar el número de columnas que tiene. Pon el mouse sobre la fila, y en el último botón azul, podrás desplegar todos los tipos de columna que puedes usar.
Para este experimento, usaremos unas cuantas filas con diferentes disposiciones. Lo único que hay que hacer es crear dos de ellas– una con dos columnas y otra con tres:
Añade textos e imágenes
Después de preparar nuestra estructura, vamos a añadir algo de contenido a nuestra página. En Forge, tienes 3 elementos básicos con los que añadir contenido:
Los encabezados. Te sirven para crear títulos y frases cortas, y te dan mucho control sobre su tamaño y forma.
Los bloques de texto. Te permiten usar el editor visual para crear párrafos y bloques de texto más extensos. Son ideales para añadir texto con formato.
Las imágenes. Te permiten insertar una imagen individual, a partir de cualquiera de las fotos que hay en tu librería multimedia.
Para añadir estos elementos, sólo tienes que seguir los mismos pasos que con las filas. Localiza los elementos en la colección, y empieza a arrastrarlos hacia tu diseño. En cuanto los arrastres, te aparecerá el formulario de opciones, que puedes cerrar presionando Esc, o haciendo click en Cancelar. En este caso, no hemos tocado la configuración de ningún elemento y hemos usado los valores por defecto:
Añade imágenes de fondo y márgenes
Por último, sólo tienes que añadir contenidos y empezar a personalizar tu página.
Puedes empezar a sustituir cada una de las imágenes por fotos más relacionadas con tu página web– por ejemplo, imágenes de los servicios que ofreces, o pantallazos del producto que vendes. Si no tienes imágenes de alta calidad que puedas utilizar, puedes echar un vistazo al siguiente enlace para encontrar fotos de stock gratis:
- Cómo encontrar imágenes de alta calidad
Después de añadir tus imágenes, empieza a sustituir los textos de relleno por tus propios párrafos. Para eso, ten en cuenta los siguientes detalles:
- Planifica con antelación cuál es el objetivo de tu página. ¿Buscas crear suscriptores?
- Sé persuasivo y escribe párrafos pequeños, concisos.
- Si crees que alguna parte de tus contenidos es superficial, quítalo.
Tras añadir tus propios contenidos, tu página podría quedar así:
Ya puedes crear una página web a medida en tiempo récord
Ahora ya puedes crear una página web en WordPress como si fueras un diseñador. La gran ventaja de tener una página web hecha con un page builder es que puedes cambiar cualquier detalle, en cualquier momento.
Ahora ya no tienes ninguna restricción a la hora de personalizar tus diseños, y eso quiere decir que podrás optimizar tu sitio de acuerdo con tu marketing.
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Profesor: Manuel Vicedo
Diseñador y desarrollador web, especializado en la plataforma WordPress. Director de CPO Themes.
Enlaces:
Webs: http://cpothemes.com/ y http://manuelvicedo.com/
Twitter: https://twitter.com/manuelvicedo